Промпт для генерации бренд-кампании уровня WPP и Omnicom¶

brand campaign generator wpp omnicom level

Промпты закрывают задачу полной разработки рекламной кампании для бренда: от стратегической платформы до тактических решений по каналам, в логике работы крупнейших сетевых агентств.

Что это даёт¶

На выходе вы получаете структурированный кампейн-бриф с большой идеей, архитектурой сообщений, сплитом каналов и метриками успеха. Это заменяет первичный брейнсторм команды из 5-7 человек и даёт готовую основу для презентации клиенту или внутреннему стейкхолдеру. Промпты адаптированы под реальную логику стратегического планирования: инсайт, территория бренда, big idea, активация.

Готовые промпты¶

Базовый: полная бренд-кампания с нуля¶

Ты старший стратег рекламного агентства уровня WPP или Omnicom. Разработай полноценную бренд-кампанию для следующего брифа.

Бренд: [название бренда]
Категория: [категория продукта или услуги]
Целевая аудитория: [описание ЦА: возраст, образ жизни, боли, мотивации]
Рынок: [страна или регион]
Бюджет кампании: [примерный бюджет или диапазон]
Сроки: [длительность кампании]
Бизнес-задача: [что должна решить кампания: рост знания, переключение с конкурента, запуск нового продукта и т.д.]
Текущее восприятие бренда: [как бренд воспринимается сейчас]
Желаемое восприятие: [каким бренд должен стать в голове потребителя]
Конкуренты: [2-3 главных конкурента и их позиционирование]
Ограничения: [юридические, этические, корпоративные ограничения, если есть]

Структура ответа:

1. Потребительский инсайт
Сформулируй глубокое противоречие или нереализованную потребность аудитории, на которой строится кампания.

2. Стратегическая территория бренда
Опиши пространство смыслов, которое бренд занимает или должен занять. Одно предложение-формула.

3. Big Idea (большая идея)
Центральная идея кампании: одна фраза или концепция, которая объединяет все активации. Объясни, почему она работает.

4. Слоган кампании
Предложи 3 варианта слогана на русском языке. Для каждого укажи тональность.

5. Ключевые сообщения
Главное сообщение (RTB - reason to believe) и 2-3 поддерживающих сообщения для разных сегментов ЦА.

6. Архитектура каналов
Раздели на три уровня:
- Охватные медиа (TV, OLV, OOH): роль и формат
- Вовлекающие медиа (соцсети, спецпроекты, influencer): механика
- Конверсионные медиа (performance, retail, CRM): задача

7. Ключевые активации
Опиши 3-4 конкретных активации кампании с форматом, каналом и ожидаемым эффектом.

8. Тональность и визуальная территория
Опиши характер коммуникации, цветовые и стилистические ориентиры, референсы по настроению.

9. KPI кампании
Укажи метрики по трем уровням: знание (awareness), отношение (consideration/preference), действие (conversion/sales lift). Добавь реалистичные целевые значения с учетом бюджета.

10. Риски и как их снизить
Назови 2-3 возможных провала кампании и предложи способы их предотвратить.

Продвинутый: кампания с конкурентным анализом и сценарием защиты перед клиентом¶

Ты executive creative director и head of strategy крупного сетевого агентства. Тебе нужно разработать кампанию и подготовить её к защите перед советом директоров клиента. Клиент скептичен, ориентирован на ROI и требует обоснования каждого решения.

Входные данные:
Бренд: [название бренда]
Продукт или услуга: [описание]
Рынок: [регион, страна]
Годовой маркетинговый бюджет: [сумма]
Бюджет этой кампании: [сумма или % от годового]
Целевая аудитория (первичная): [описание]
Целевая аудитория (вторичная): [описание, если есть]
Бизнес-цель: [конкретная измеримая цель: рост доли рынка, объем продаж, NPS и т.д.]
Главный конкурент 1: [бренд + его текущая коммуникационная стратегия]
Главный конкурент 2: [бренд + его текущая коммуникационная стратегия]
Сезонность: [есть ли пики спроса, когда]
Предыдущие кампании бренда: [что уже делали, что сработало, что нет]
Tone of voice бренда: [формальный / дружелюбный / дерзкий / экспертный и т.д.]

Шаг 1. Конкурентный анализ коммуникаций
Опиши, какие территории и инсайты уже заняты конкурентами. Укажи, где есть незанятое пространство для [название бренда].

Шаг 2. Стратегический выбор
Предложи три возможных стратегических направления для кампании (три разных инсайта и три разных большие идеи). Для каждого укажи потенциал, риск и подходящий бюджетный диапазон.

Шаг 3. Рекомендованное направление
Выбери одно направление и обоснуй выбор с точки зрения бизнес-задачи, конкурентной среды и аудитории.

Шаг 4. Полная кампания по выбранному направлению
Разработай кампанию по следующей структуре:

4.1. Инсайт и территория бренда
4.2. Big Idea: формулировка и расшифровка
4.3. Слоган: 3 варианта с обоснованием
4.4. Сообщения: главное + по сегментам ЦА
4.5. Медиамикс: каналы, распределение бюджета в %, обоснование каждого канала
4.6. Флайтинг: разбивка кампании по этапам с задачей каждого этапа
4.7. Ключевые форматы контента: что именно создаем (ролик, спецпроект, UGC-механика, коллаборация и т.д.)
4.8. Influencer-стратегия: уровни инфлюенсеров, критерии отбора, механика интеграции
4.9. KPI по этапам и итоговые KPI кампании
4.10. Прогнозируемый ROI: методология расчета и ожидаемый диапазон

Шаг 5. Сценарий защиты перед клиентом
Сформулируй 5 самых острых вопросов, которые задаст совет директоров, и дай на каждый убедительный ответ от лица агентства.

Шаг 6. Альтернативный сценарий при сокращении бюджета на 40%
Покажи, как кампания трансформируется при меньшем бюджете: что остается, что убирается, как меняются KPI.

Как использовать¶

Скопируйте нужный промпт в ChatGPT, Claude или другой LLM и заполните все плейсхолдеры в квадратных скобках реальными данными вашего бренда. Чем точнее вы опишете аудиторию, конкурентов и бизнес-задачу, тем более конкретным и применимым будет результат. Если ответ получился слишком общим, добавьте уточнение: "Избегай банальных решений, приведи нестандартные примеры активаций для категории [ваша категория]".

Советы¶

Запускайте промпт несколько раз с разными формулировками бизнес-задачи: это даст разные стратегические направления, из которых можно выбрать лучшее.
Используйте результат как основу для брифа подрядчикам или презентации: структура уже соответствует стандартам агентского питча.
Для B2B-брендов добавьте в промпт параметр "цикл принятия решения о покупке" и "количество лиц, влияющих на решение": это сильно меняет архитектуру сообщений.
После генерации попросите модель сыграть роль скептичного CMO и покритиковать полученную кампанию: это выявит слабые места до встречи с реальным клиентом.

Кому полезно¶

Маркетинг-директорам, бренд-менеджерам и стратегам агентств, которым нужно быстро сформировать сильную кампейн-концепцию или подготовить основу для питча. Также подходит предпринимателям, которые хотят выстроить коммуникацию бренда на профессиональном уровне без найма агентства.

Попробуйте ENGRAM на своих данных

Нейросеть на ваших встречах, документах и переписке: отвечает со ссылкой на источник. Это ваша вторая память на базе ИИ. Данные хранятся в России, старт бесплатный.

Зарегистрироваться бесплатно